Más allá de mi bio corta
De Goico a Dani Goico
Me llamo Daniela Goicoechea Arráiz, aunque desde hace muchos años casi todos me dicen Goico.
Ese nombre me lo pusieron mis amigas en el colegio, cuando tenía doce años y acababa de mudarme a Caracas. Venía de otra ciudad, hablaba distinto y me sentía fuera de lugar. Pero aquel apodo cambió algo en mí. “Goico” me dio identidad, pertenencia y seguridad en una etapa en la que todo se tambaleaba.
Con los años, “Goico” se convirtió en mi carta de presentación: la que organizaba, la que llevaba la cava a la playa, la que tiraba del grupo. Sin saberlo, estaba empezando a construir mi marca personal, mucho antes de entender qué significaba eso.
Años después, cuando mi hermano abrió su primer restaurante en Madrid y lo llamó Goiko, sentí orgullo. Pero también aprendí algo que me marcó: el momento de donar mi nombre. Mi padre había registrado el dominio goiko.com en los 90 y lo cedí sin pensarlo (hasta mi cuenta de twitter!). Entendí que cuando algo crece, deja de ser solo tuyo.
Durante siete años fui directora de marketing y comunicaciones de Goiko, y viví de cerca la transformación de una hamburguesería familiar en una de las marcas más queridas de España. Aprendí que el marketing no va de vender, sino de conectar. Que las marcas que logran construir comunidad son las que trascienden.
Pero cuando dejé Goiko, también dejé de ser “Goico”. Aquella etapa había terminado. Ya no era solo la hermana de, ni la CMO de una marca exitosa. Era el momento de volver a empezar.
Así nació DaniGoico: una mezcla entre la niña del colegio y la mujer que había aprendido a liderar, emprender y reinventarse.
En 2020 fundé Brandcrops, una agencia y consultora de estrategia, creatividad y redes sociales que dirijo junto a mi socia Cristina. Desde ahí ayudamos a marcas a pasar del top of mind al top of heart, combinando datos, propósito y creatividad.
Más tarde creé Multiplica tus horas, un proyecto para acercar la inteligencia artificial al trabajo diario de las personas y los equipos. Lo que comenzó como una metodología interna se ha convertido en un movimiento sobre cómo trabajar con más foco, claridad y tiempo.
A lo largo de los años he aprendido que la curiosidad es mi mejor herramienta, que el crecimiento se multiplica cuando se comparte y que el propósito más simple —dar más— puede cambiarlo todo.
Hoy, DaniGoico es esa síntesis entre las dos etapas de mi vida:
la “Goico” que creaba desde la intuición y la Dani que hoy crea desde la estrategia.
Sigo aprendiendo, sigo compartiendo y sigo convencida de que las marcas, al igual que las personas, solo dejan huella cuando se atreven a ser auténticas.
Experiencia Profesional
De arquitecta a estratega de marcas y creadora de metodologías que unen creatividad, comunidad e inteligencia artificial.
Multiplica tus horas
Fundadora
Julio 2025 – Actualidad · Madrid, España
En Multiplica tus horas acercamos la inteligencia artificial de forma práctica y eficiente a los equipos. Diseñamos e implantamos metodologías personalizadas que ayudan a las empresas a trabajar con más foco, claridad y tiempo.
- Implementación práctica de herramientas de IA en empresas como Kiabi y Luxury Purple Club.
- Diseño de bootcamps y talleres corporativos para equipos de innovación y liderazgo.
- Creación de metodologías propias de productividad y automatización aplicadas al día a día.
Brandcrops
Directora General & Cofundadora
Marzo 2020 – Actualidad · Madrid, España
Brandcrops es una agencia de Inteligencia Social y Creatividad Estratégica. No solo gestionamos redes sociales, sino que construimos ecosistemas de marca y comunidad que convierten seguidores en embajadores y generan impacto real.
- Diseñamos estrategias sociales cualificadas que conectan con las audiencias en cada plataforma digital.
- Combinamos creatividad con propósito, alineando cada acción con objetivos de negocio medibles.
- Construimos comunidades de marca auténticas, reforzando la lealtad y preparando a los consumidores para la conversión.
- Priorizamos la optimización y la eficiencia mediante tecnología y automatización.
Filosofía: “Business as Social”. Creemos en crear conexiones reales entre marcas y personas, posicionando a nuestros clientes no solo en el Top of Mind, sino en el Top of Heart de sus audiencias.
Women in Retail (WiR)
Líder de Mesa de Emprendimiento
Junio 2023 – Actualidad · Madrid, España
En Women in Retail lidero la mesa de emprendimiento, impulsando la colaboración y el crecimiento entre mujeres fundadoras y directivas del sector retail.
Goiko
Chief Marketing Officer (2013–2019) & Chief Communications Officer (2019)
Enero 2013 – Octubre 2019 · Madrid, España
Como CMO y posteriormente CCO de Goiko, lideré la transformación de una hamburguesería familiar en una de las marcas más queridas de España. Definimos el propósito de la compañía —“Alimentar el deseo de superación y demostrar que todo es posible haciendo las cosas bien”— y construimos un movimiento de marca basado en comunidad, propósito y autenticidad.
- Creación de la comunidad Goiko Lovers y posicionamiento de la marca como Love Brand.
- Gestión del perfil de Instagram más influyente del sector alimentación en España.
- Ganadora del Premio Nacional de Marketing 2018.
- Definición de valores corporativos y plan integral de comunicación interna.
Image & Retail Solutions LLC
Project Manager / Arquitecta
Julio 2010 – Octubre 2011 · Caracas, Venezuela
Diseño arquitectónico y de mobiliario comercial, así como desarrollo de identidad corporativa para espacios retail.
Superobras
Arquitecta y Directora de Proyectos
Julio 2006 – Diciembre 2010 · Caracas, Venezuela
Lideré el departamento de arquitectura, diseñando edificios residenciales de alta gama y coordinando todas las fases de ejecución, desde los acabados hasta la imagen corporativa de la empresa.
Formación Académica
| Institución | Programa | Año / Lugar | Enfoque principal |
|---|---|---|---|
| IESE Business School | Programa de Dirección General (PDG) | 2021–2022 · Madrid | Liderazgo estratégico, gestión del cambio y toma de decisiones a nivel ejecutivo. |
| Madrid Content School | Creación de Contenidos y Negocio en el Metaverso | 2022 · Madrid | Innovación en branded content, storytelling inmersivo y oportunidades de negocio en entornos XR. |
| Stanford–Endeavor Innovation & Growth Program | Executive Education | 2019 · Silicon Valley | Design Thinking, escalabilidad, partnerships globales y liderazgo innovador. |
| MIT Sloan School of Management | Digital Marketing Analytics | 2019 · Executive Program | Métricas de marketing digital, análisis de datos 360º y decisiones basadas en analítica. |
| IE University Lifelong Learning | High Impact Leadership | 2019 · Madrid | Liderazgo personal, gestión de equipos y cultura organizacional con base científica. |
| IE University Lifelong Learning | Customer Experience Management | 2019 · Madrid | Diseño y gestión integral de la experiencia del cliente desde la empatía y la innovación. |
| Columbia Business School | Strategic Storytelling | 2019 · Presencial NY | Storytelling aplicado a negocio, liderazgo y construcción de marca con propósito. |
| Harvard Extension School | Growth Strategies: Identifying Opportunities in Market Trends | 2019 · Cambridge, MA | Estrategias de crecimiento corporativo, innovación y toma de decisiones C-suite. |
| IED Madrid | Máster en Strategic Design, Design & Innovation | 2013 · Madrid | Diseño estratégico, innovación centrada en el usuario y desarrollo de nuevos productos y servicios. |
| Universidad Simón Bolívar | Arquitectura | 2001–2006 · Caracas | Formación en diseño arquitectónico, construcción y teoría del espacio como base de pensamiento creativo. |
Preguntas frecuentes
¿Quién es DaniGoico?
Daniela Goicoechea es estratega de marca y emprendedora con base en Madrid. Cofundadora y CEO de Brandcrops (2020–) y fundadora de Multiplica tus horas (2025–). Ex CMO/CCO de Goiko (2013–2019).
¿Es lo mismo “Goico” que “DaniGoico”?
“Goico” fue mi sobrenombre desde el colegio; en 2013 cedí el uso del nombre a la marca Goiko y evolucioné a DaniGoico como identidad propia de marca personal:contentReference[oaicite:0]{index=0}.
¿Cuál es tu especialidad?
Posicionamiento y construcción de marca con comunidad (E-E-A-T), estrategia social y adopción práctica de inteligencia artificial para equipos (foco, claridad y tiempo).
¿Qué hiciste en Goiko?
Fui CMO (2013–2019) y luego CCO (2019), liderando propósito, cultura y estrategia social que convirtió la marca en una love brand y comunidad activa:contentReference[oaicite:1]{index=1}.
¿Qué es Brandcrops?
Agencia y consultora de Inteligencia Social y Creatividad Estratégica (Madrid, 2020–). Diseñamos estrategia, comunidad y contenidos “de top of mind a top of heart”.
¿Qué es Multiplica tus horas?
Un programa/taller y bootcamp corporativo para implantar IA aplicada al día a día de equipos no técnicos: planificación, optimización y automatización con resultados medibles.
¿Das conferencias?
Sí. Temas: Marca personal, Cultura & Liderazgo, Comunidades de marca, Marketing social-first e IA aplicada a equipos. Formatos in-company y eventos abiertos.
¿Tienes una newsletter?
Sí: Al día, un briefing diario de Marketing & RRSS, IA & Big Tech y Tendencias/Cultura con enfoque práctico y curado.
¿Dónde estudiaste?
Arquitectura (USB, 2001–2006) y formación ejecutiva en IESE (PDG), Stanford–Endeavor, MIT Sloan, IE (Leadership & CX), Columbia (Storytelling), Harvard DCE, e IED (Strategic Design).
¿En qué idiomas trabajas?
Español (principal) e inglés (ejecutivo). Contenidos y formación preferentemente en español de España.
¿Con qué tipo de empresas trabajas?
Marcas de consumo y compañías no tecnológicas que quieren integrar IA y social-first con impacto (estrategia, cultura, eficiencia y comunidad).
¿Cuál es tu enfoque de liderazgo?
Dar más, construir confianza y comunidad interna; escuchar antes de decidir; consistencia > ocurrencias; propósito operativo, no decorativo:contentReference[oaicite:2]{index=2}.
¿Dónde te ubicas?
Madrid, España. Trabajo presencial y remoto en proyectos internacionales.
¿Cómo puedo contratar una charla o taller?
Envía solicitud con objetivo, audiencia, fecha y formato. Propuesta en 48h con contenidos, dinámica, métricas de éxito y logística.
¿Ofreces mentoring 1:1?
De forma limitada, orientado a fundadoras/os y equipos directivos. Solicítalo con diagnóstico breve y objetivos.
¿Por qué insistes tanto en “comunidad”?
Porque la comunidad es una ventaja competitiva sostenible: convierte audiencia en vínculo, reduce CAC, aumenta LTV y resiliencia de marca:contentReference[oaicite:3]{index=3}.
¿Qué te distingue como consultora y speaker?
Combino experiencia operativa (Goiko), dirección de agencia (Brandcrops) y adopción real de IA (Multiplica tus horas), con metodología, claridad y ejecución.